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亚博国际网址//新型主流媒体战略视角下的视频新闻发展路径

发布时间: 2019-11-19【亚博国际网免费阅读】    

視頻新聞的[主流 的英 文:mainstream]化,在一定程[度 的拚音: dù]上決定著新型主流媒體的主流化程度和國際化發展的現實可行度。因為視頻已[成為 的英 文:Become]公網流量的主體,同時視頻新聞又是跨文化傳播阻力[最小 的英 文:smallest]的新聞品類。

主流媒體的實質內涵是價值觀塑造力

主流媒體,應是指能[有效 的英 文:valid]引導並塑造一個社會價值觀[體係 的英 文:systems]的媒體,是指有能力讓技術創新為更好的內容生產[服務 的英 文:services]的媒體,而非技術邏輯主導下的信息集成平台或市場邏輯主導下大規模用戶流量的流轉平台,更不是簡單的集團化媒體組織■亚博国际网址图解■。在這一共識之下,[我們 的拚音:wǒ men]才好來深入探討視頻新聞主流化的戰略發展路徑。

信息是社會財富的第一導流動力,[因此 的拚音: yīn cǐ]主流媒體的核心實質是對整個社會資源的重新組合與重新分配。從這一視角來看,新型主流媒體可視為[一種 的英 文:one]新型社會化資源協作體及協作方式。

眼下,正值全球快速步入以新型主流媒體為驅動力的新媒體社會,[中國 的英 文:China]走在前列。從某種[意義 的拚音:yì yì]上講,新媒體社會意味著新的文化群落、新的社會階層結構、新的社會治理結構和新的[經濟 的英 文:economic]運行模式,而新型主流媒體則是這一切的首要塑造力量,其核心就是對社會價值體係的創新性建構。中國作為新媒體社會這一全球進程的前沿陣營,非常有[希望 的英 文:hope]從中建構起內生性、穩定的、強大的話語權,但前提是要能創建和推進具有廣泛適用性和[接受 的拚音:jiē shòu]度的原創理論體係,以有效指導新媒體社會各領域的創新實踐,尤其是新型主流媒體的創新實踐。

筆者以為,新型主流媒體是一個由社會價值先導先行、無拘於具體媒介形態和規模,重在媒介資源有機組合和傳播效果[最大 的拚音:zuì dà]化的新概念。它擁有動態變化的結構、不斷創新的運行機製和內嵌於多元平台及用戶行為中的評價機製■亚博国际网址工程机械■。因此,我們需要立足於新型主流媒體的精神和價值層麵,以社會價值為基點,專注於新型主流媒體的社會價值產生機製,來觀察、分析、探討它的創新實踐機製,才能真正有效地促進新型主流媒體的可持續良性發展。

筆者在此簡要概述一下對新型主流媒體的理解。

第一,新型主流媒體及新媒體社會的基本特質是社會化價值分享和[強調 的英 文:emphasised]使用權大於[所有 的拚音:suǒ yǒu]權的價值取向,這就促成了眾智眾籌的財富創造新模式、直接民主與間接民主兼容的政治協商新路徑,以及追求最大化資源開放和權力下放的社會文化新思潮。這是一個不可逆轉、持續發展的全球性大趨勢。[然而 的拚音:rán ér],各個國家、各個地區的踐行思路是不同的,中國的新型主流媒體須高度契合中國共產黨的領導。

第二,新型主流媒體本質上是一種新型的社會[企業 的拚音:qǐ yè],以產出社會價值為主旨,但它的社會價值與經濟價值高度相關,因為它決定著信息流動的方式,從而[影響 的拚音:yǐng xiǎng]並決定著財富流動的方式。因此,無論是理論研究還是社會實踐,我們都需要融合新聞傳播學與經濟[管理 的拚音:guǎn lǐ]學視角,將新型主流媒體作為一個跨學科的對象來對待。

這個跨學科研究對象的重中之重是新聞媒體,它最直接、最有力地塑造著[公眾 的拚音:gōng zhòng]的價值觀,毫無疑問是新型主流媒體的中堅力量,而視頻新聞則是中堅力量的中流砥柱。這一方麵是因為視頻語言自身具有廣義性、具象性、通俗性等內在特點,在跨語言、跨文化、跨[年齡 的拚音:nián líng]、跨意識形態的溝通交流上具有鮮明的優勢;另一方麵則是因為視頻[可以 的英 文:can]非常好地兼容文字和聲音,是一個融通性較好的信息綜合載體。現階段,視頻信息占到了全球公網流量的2/3左右,並保持著遞增的發展趨勢。所以,本文將著重探討視頻新聞的主流化發展路徑。

視頻新聞視覺邏輯主導的局限

誠然,視頻新聞有諸多優勢:直觀、多信道(圖像、語言、文字等)、跨年齡,並在一定程度上具有跨語言、跨文化的特質,但同時它也有顯見的局限。

第一,視頻新聞的第一難點或者說局限是視頻素材的采製

沒有優質、充足的視頻素材,再精彩的新聞題材也做不出好的視頻新聞來。然而,絕[大多數 的英 文:most]新聞現場都轉瞬即逝,即使有現場視頻,也不一定能良好地聚集在新聞主體上。它[無法 的英 文:to be]像文字新聞那樣,可以事後根據目擊者的描述去進行報道,也無法像文字新聞那樣自由地選擇聚焦點。比如:較為典型的美國“9·11”恐怖襲擊事件,各大新聞媒體的視頻報道[幾乎 的英 文:much]都引用了同一段視頻,因為隻有那一段視頻清晰聚焦到了[飛機 的拚音:fēi jī]撞擊世貿大樓的一瞬間,而這一焦點也是整個新聞事件在那一時刻的[唯一 的拚音:wéi yī]焦點。隨後,兩座高樓燃燒、倒塌。這一過程持續時間較長,焦點[開始 的英 文:appeared]擴散、蔓延到不同的事物,[由於 的拚音:yóu yú][人們 的拚音:rén men][已經 的拚音:yǐ jing]意識到[發生 的拚音:fasheng]了什麽,視頻素材也明顯豐富起來,有了更多視角和更多細節,真正進入到了視頻新聞的語境,最終成就了[一次 的英 文:Once][成功 的拚音:chéng gōng]的視頻新聞報道:用清晰、準確的視頻語言,完整[記錄 的英 文:Record]了整個新聞事件。可以肯定地說,如果沒有那個撞擊瞬間的視頻記錄,沒有隨後的即時視頻新聞報道,全[世界 的拚音:shì jiè]對於這次恐怖襲擊的記憶和理解就會有[很大 的英 文:huge]程度的不同,也就不太[可能 的英 文:would]快速地達成全球反恐協議。但並不是每個[曆史 的英 文:History]性的新聞現場都會[這樣 的拚音:zhè yàng]被完整地視頻記錄下來,[而且 的英 文:but]目前的事實常態是大多數新聞現場都缺乏及時的視頻記錄。麵對這種常態,實事求是的態度是:

首先,揚長避短,對於視頻新聞來說,沒有視頻記錄的新聞,要有戰略原則和戰略勇氣地主動放棄。這個說起來容易,做起來很難。比如:大家都在關注比特幣,但比特幣及其複雜的交易[流程 的拚音:liú chéng]的視頻表達有難度,買賣雙方甚至專家都不太願意麵對公眾,那麽在找到合適的視頻表達方式和素材之前,[或許 的拚音:huò xǔ]這個主題就不太適合用視頻方式去做新聞報道。那麽,我們可以把資源用於那些已經或可以獲得豐富視頻素材的新聞上。隻有懂得取舍之後,才能集中資源開掘自身的優勢。

其次,最需要開掘的自身優勢就是[記者 的英 文:journalists]的專業素質。也隻有在樹立清晰的取舍標準之後,才有可能有效地不斷提升新聞記者的專業素養和新聞敏[感 的拚音:gǎn],把有限的資源尤其是人力和智力資源用於那些有預兆的新聞現場,鼓勵記者提前守候在新聞現場,以增加完整進行視頻記錄的可能性。比如:經濟過熱並接近臨界點時,記者可以選擇在證券交易所、證監部門或市值落差有可能突破曆史紀錄的[上市 的拚音:shàng shì]公司守候。

第二,視頻新聞的第二個難點或者說局限是新聞內在焦點的模糊性

換句話說,記者已經在特定的新聞現場,但新聞真正的內在焦點是當事人的內心世界。一方麵,有可能記者已經在現場卻無法及時得知或辨識出誰是關鍵的新聞當事人;另一方麵也可能記者已經得知誰是新聞主角,卻難以用視覺語言表達出新聞主角的內心世界。應對這一困難,最需要的是記者的[職業 的英 文:working]經驗和職業道德。記者在一個專業領域做了多年新聞報道之後,[自然 的拚音:zì rán]會對[即將 的英 文:is about]發生的事件有合理預判,[知道 的英 文:knew]誰在此刻會起到關鍵作用,知道用什麽樣的提問和視角能探照到關鍵當事人的內心世界。因此,做好視頻新聞的一個關鍵是成熟而高素質的專業記者隊伍。沒有能擔當社會價值觀建構的主流記者群體,就沒有可能實現視頻新聞的主流化。單一標準的晉升機製,隻[重量 的拚音:zhòng liàng]不重質的評價機製等,任何不利於記者團隊穩定、持久發展的激勵機製、組織文化、管理理念,都會阻礙視頻新聞的主流化發展。現階段,視頻新聞記者群體的職業生涯普遍偏短,同時流失率偏高。在筆者的小範圍問卷調查中,職業記者考慮轉行時位列前三的原因分別是:39。2%的是因為報酬偏低;27。3%的是因為評價機製過於單一、重量而不重質;18。6%的是因為業績突出而晉升管理職位,不再從事新聞一線[工作 的拚音:gōng zuò]

第三,視頻新聞對視頻素材采製、編輯的專業要求較高,尤其是對聲音和圖像合成編輯的平台要求比文字新聞高得多

對於這一局限性,長效的[解決 的拚音:jiě jué]方案是加大研發投入,從新聞報道流程的每一個環節入手,[開發 的拚音:kāi fā]相應的技術支撐[產品 的英 文:product]或平台,以持續提升視頻采製的方便性、及時性、專業性和準確性。

平台型的視頻內容生產與集成

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